作者： 揭書宜
(資料圖)
進入2023年，防疫政策的優(yōu)化帶來了影視內(nèi)容供給和定檔宣發(fā)常態(tài)化，從而促使電影文化娛樂消費的大幅復(fù)蘇。
據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，截至6月30日21時，2023年上半年全國電影總票房262.58億元，同比2022年上半年票房增長52.8%，影片《滿江紅》《流浪地球2》《消失的她》成為上半年票房前三。
大小檔期均表現(xiàn)不俗
262.58億元的票房是什么概念？這幾乎相當(dāng)于2022年全年299億元的票房，也超過了2020年全年203億元的票房。2020年和2022年由于疫情影響，電影院停擺了數(shù)月。
2021年全年的票房為470億元，現(xiàn)在看來，2023年全年有望超過這一數(shù)字。但在疫情前的2019年全年創(chuàng)下的641億元票房，是個暫時還難企及的高度。
2023年開年的春節(jié)檔就表現(xiàn)不俗，創(chuàng)下了“史上第二春節(jié)檔”。1月27日21時許，2023年春節(jié)檔（1月21日~1月27日）總票房突破67億元，觀影人次超1.2億。
今年春節(jié)檔呈現(xiàn)“二超多強”的格局，《滿江紅》《流浪地球2》以26.4億、21.9億元斷層式領(lǐng)跑春節(jié)檔，合計貢獻了春節(jié)檔六成左右的票房，此外《熊出沒·伴我“熊芯”》收獲7.6億元票房，同樣表現(xiàn)亮眼。
對于今年春節(jié)檔的總體表現(xiàn)，中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山認(rèn)為，除了影片陣容強大以外，防疫政策的優(yōu)化也帶來了春節(jié)文化娛樂消費的大幅反彈，這為電影市場帶來了相當(dāng)?shù)睦谩?/p>
春節(jié)檔過后的第一個小檔期是清明檔。十多部影片角逐清明檔，檔期只有一天，票房卻近2億元。
五一檔依舊延續(xù)了熱度。2023年五一檔（4月29日~5月3日）票房15.2億元，觀影總?cè)舜?765萬，總場次229.8萬。
今年五一檔是繼2019年、2021年后中國影史票房第三高的五一檔，2021年五一檔全國票房為16.74億元，2019年為15.27億元，2018年為10.06億元，2017年為7.84億元，2016年為6.5億元。
而今年端午檔票房則超過了2019年。
2023年端午檔（6月22日~6月24日）總票房達(dá)8.94億元，成為中國影史端午檔總票房第二，僅次于2018年的9.12億元。觀影總?cè)舜?210.2萬，總場次128.2萬場，而且上映于端午檔的《消失的她》已經(jīng)躋身2023年度票房排名第三的電影。
頭部企業(yè)扭虧為盈
良好的票房表現(xiàn)也提振了影視上市公司的業(yè)績。
7月3日，萬達(dá)電影（002739.SZ）率先發(fā)布2023年半年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計上半年凈利潤3.8億元~4.2億元，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入67億元至69億元，較上年同期增長35.6%至39.7%，經(jīng)營業(yè)績實現(xiàn)扭虧為盈。報告期內(nèi)，公司投資出品的電影《流浪地球2》《熊出沒·伴我熊芯》《宇宙探索編輯部》《倒數(shù)說愛你》和《申紀(jì)蘭》先后上映。
對于電影市場復(fù)蘇的原因，萬達(dá)電影在業(yè)績預(yù)告中表示，一方面，內(nèi)容供給和定檔宣發(fā)常態(tài)化，上半年共上映影片254部，較2022年同期增加 83部，國產(chǎn)影片及進口新片持續(xù)穩(wěn)定供給，帶動觀影熱情不斷提升；另一方面，上映影片整體質(zhì)量較高，《流浪地球2》《滿江紅》《人生路不熟》《消失的她》等優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)影片助力春節(jié)檔、五一檔和端午檔創(chuàng)下影史佳績，《鈴芽之旅》《速度與激情10》等熱門IP電影也取得較好的票房表現(xiàn)，以上數(shù)據(jù)表明中國電影市場依然活力十足，也極大地提振了整個行業(yè)的信心。
一些暫未披露半年度業(yè)績預(yù)告的企業(yè)也在一季度報告中表達(dá)了對行業(yè)的信心。其中橫店影視（603103.SH）就表示，2023年第一季度行業(yè)經(jīng)營環(huán)境好轉(zhuǎn)，全國影院陸續(xù)恢復(fù)營業(yè)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有序供給，影片定檔及宣發(fā)恢復(fù)常態(tài)，顧客觀影熱情良好。
暑期檔或迎來新高潮
上半年剛結(jié)束，6月已經(jīng)為暑期檔（6月1日~8月31日）貢獻了41億元的票房。截至7月5日13時，2023年暑期檔票房已經(jīng)突破55億元。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，預(yù)計今年暑期檔總票房有望超過120億元，也是繼2019年之后，暑期檔重新回到百億以上。
目前暑期檔待映影片中，《超能一家人》淘票票想看數(shù)突破79萬，高居暑期檔想看榜第一名。對此，陳晉分析稱，喜劇片一直是暑期檔頭部大片中穩(wěn)定的類型，其中開心麻花系列就誕生過《獨行月球》《西虹市首富》2部票房超20億元的爆款，期待《超能一家人》能夠延續(xù)這兩部作品的過往表現(xiàn)，持續(xù)帶熱暑期檔大盤。另外《熱烈》的淘票票想看數(shù)突破51萬，同樣熱度很高，此前王一博主演的兩部電影《無名》《長空之王》都獲得非常高的票房成績，今年暑期檔7月份官宣準(zhǔn)同步上映經(jīng)典動作大片《碟中諜7：致命清算》的上部，同樣也是引燃暑期檔的種子選手。
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