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央廣網(wǎng)北京5月23日消息（記者王遲）近日，因“挖呀挖”童謠走紅的黃老師現(xiàn)身湖北隨州第二屆銀杏谷·美好鄉(xiāng)村生活節(jié)，與隨州市文旅局局長解偉共同推薦當(dāng)?shù)匚穆?。不僅如此，黃老師還和湖北省潛江市文旅局局長合拍短視頻，宣傳“潛江龍蝦節(jié)”，助力當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展。

地方文旅局借助黃老師的“網(wǎng)紅效應(yīng)”宣傳文旅品牌是否真的有效？通過網(wǎng)紅名人借勢營銷需要注意什么？如何才能真正帶動本地文旅發(fā)展？記者采訪了北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云。

(資料圖片僅供參考)

視頻截圖：黃老師與隨州市文旅局局長解偉

借勢營銷需深挖網(wǎng)紅名人與當(dāng)?shù)匚穆玫钠鹾宵c

5月20日，黃老師以中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會志愿者的身份出現(xiàn)在湖北隨州美好鄉(xiāng)村生活節(jié)進(jìn)行戶外直播，宣傳當(dāng)?shù)芈糜巍４舜魏忘S老師一起出鏡的還有隨州的“網(wǎng)紅”文旅局局長解偉，兩人還合拍制作了一段“隨州版挖呀挖”。

早在5月初，黃老師走紅后回應(yīng)稱，她將堅持音樂教育，做好本職工作。她的短視頻賬號首頁也寫著“合作：公益教育（其他勿擾）”。

5月21日，記者看到黃老師在其短視頻賬號上發(fā)了一條與潛江市文旅局局長合拍的視頻，并配文“潛江龍蝦，世界共享，歡迎大家來潛江吃蝦?！?/p>

吳麗云指出，當(dāng)下黃老師的確很火，地方文旅借助黃老師的流量來吸引關(guān)注本身無可厚非，但是這種聯(lián)合宣傳是否真的有效，還要看能否轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的客流量。“也有可能大家的關(guān)注點只停留在宣傳本身，卻沒有延伸到對隨州、潛江等地本身文旅特色的關(guān)注上。”

吳麗云強調(diào)，地方通過網(wǎng)紅名人進(jìn)行借勢營銷時，最應(yīng)該關(guān)注的是網(wǎng)紅名人與本地文化底蘊和旅游資源的契合度?！叭绻麤]有契合的點，只是單純地借熱度蹭流量，就只會產(chǎn)生短期的效果。并且如果只是將‘挖呀挖’照搬硬套，很有可能引起各地的模仿，反而影響力越來越低，每個地方都是一樣的宣傳，沒有創(chuàng)新，就毫無意義了?！?/p>

“這就像各地文旅局局長剛剛下場為當(dāng)?shù)匚穆谩浴瘯r，大家會覺得很新鮮，引起的關(guān)注度會比較高。但是當(dāng)各地文旅局局長紛紛跟風(fēng)宣傳時，就顯得毫無創(chuàng)意，甚至有點走偏了?！眳躯愒普f。

旅游資源、產(chǎn)品和服務(wù)相適配是發(fā)展當(dāng)?shù)匚穆玫年P(guān)鍵

吳麗云認(rèn)為，旅游資源、產(chǎn)品和服務(wù)相適配才是發(fā)展當(dāng)?shù)匚穆玫年P(guān)鍵。“首先要有相應(yīng)的旅游資源可以吸引到游客，其次要有配套的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來滿足游客需求。否則即使引來了游客，但游客沒有獲得好的體驗感，反而適得其反?！?/p>

吳麗云以淄博為例進(jìn)行分析，“淄博先是以其特色燒烤吸引到游客，接下來淄博則以在地文化不斷豐富美食內(nèi)涵，讓游客在品嘗淄博燒烤的同時了解當(dāng)?shù)孛朗澄幕?，進(jìn)而了解齊魯文化。同時，當(dāng)?shù)貙境鋈蟮目焖夙憫?yīng)和系列做法也是可圈可點的，從交通、住宿、餐飲、購物等各個方面持續(xù)優(yōu)化提升游客體驗?！?/p>

“比如淄博燒烤出圈后客流量激增，當(dāng)?shù)乜焖夙憫?yīng)游客需求，開設(shè)燒烤專列，增加燒烤供給，加強對燒烤供給企業(yè)和服務(wù)企業(yè)的監(jiān)管，保障來訪游客的出游體驗。同時趁熱打鐵，將淄博燒烤節(jié)和燒烤季提上日程，持續(xù)放大流量效應(yīng)?！?/p>

吳麗云強調(diào)，“網(wǎng)紅也是有生命周期的，只靠單純的引流并不能實現(xiàn)長久發(fā)展，找到網(wǎng)紅與當(dāng)?shù)匚穆玫倪m配度，做好當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的挖掘，持續(xù)優(yōu)化公共服務(wù)才是發(fā)展的關(guān)鍵。”